AdWords Editor: Pełna Kampania w 40 sekund

AdWords Editor istnieje na rynku już od długiego czasu. Większość osób zna to oprogramowanie. Z doświadczenia jednak wiem, że stosunkowo mała ilość administratorów kampanii PPC z niego na prawdę korzysta. Szkoda, bo AdWords Editor to dobre narzędzie, które pozwala zaoszczędzić dużo czasu i manualnej pracy w webowym panelu AdWords.

2 kampanie, 36 grup w 40 sekund

Sądzę, że potencjał AdWords Editora doskonale pokazuje praca ze skoroszytem i przygotowaną już kompletną strukturą kampanii. Zapraszam do obejrzenia prezentacji (najlepiej na pełnym ekranie w wersji HD):

Tutaj wersja dla fanów Vimeo.

Jak dodać całą kampanię za pomocą AdWords Editora?

Aby wprowadzić już opracowaną strukturę kampanii wraz ze słowami kluczowymi i tekstami reklamowymi należy najpierw odpowiednio przygotować dane. Tak jak już wspomniałam w video, AdWords Editor przyjmuje dane odseparowane delimiterem tab (format tsv). Najłatwiej jest więc użyć skoroszytu w preferowanym pakiecie biurowym.

Przygotowanie danych

Dla przykładu użyjemy dwóch grup reklamowych znajdujących się w jednej kampanii. Oto jak wygląda specyfikacja (to jest tylko przykład nie sugeruj się zawartością).

Całą zawartość kampanii dodamy w dwóch krokach. Pierwszy to dodanie słów kluczowych wraz z informacjami na temat kampanii i grup reklamowych. Drugi krok to dodanie tekstów reklamowych. Na końcu zostaną nam takie detale jak maksymalna stawka za klik (CPC), budżet dzienny i inne.

Dodanie słów kluczowych z informacjami o kampanii i grupie reklam

Aby dodać grupę słów kluczowych korzystamy z okna Dodawanie/aktualizacja wielu słów kluczowych (skrót Shift+Ctrl+K). Konieczne jest zaznaczenie opcji Lokalizacja docelowa: Poniższe informacje o słowach kluczowych zawierają kolumny nazw kampanii i grup reklam.

Jak podpowiada nam AdWords Editor kolejność powinna być następująca:

Campaign | Ad Group | Keyword | Keyword Type | Max CPC | Destination URL | Keyword status

Stronę docelową (w zestawieniu Destination URL), status słowa (Keyword status) oraz maksymalną stawkę (Max CPC) możemy spokojnie pominąć, aby nie komplikować sobie zadania – nie są to wymagane dane.

Układamy zatem nasze słowa kluczowe według powyższego wzoru i otrzymujemy następujący efekt.

Tak przygotowane słowa kluczowe kopiujemy i wklejamy do AdWords Editora.

W następnym kroku czerwoną czcionka ukaże nam się informacja o tym, że zostaną stworzone nowe elementy jak kampania i grupy.

Jeżeli wszystko jest w porządku przechodzimy do kolejnego etapu.

Dodanie tekstów reklamowych

Następnie musimy dodać teksty reklamowe do istniejących grup i kampanii. Zrobimy to za pomocą okna Dodawanie wielu reklam tekstowych (skrót Shift+Ctrl+T). Podobnie jak poprzednio konieczne jest zaznaczenie opcji Lokalizacja docelowa: Poniższe informacje o reklamach tekstowych zawierają kolumny nazw kampanii i grup reklam.

Kolejność danych jest podobna jak w przypadku słów kluczowych:

Campaign | Ad Group | Headline | Description line 1 | Description line 2 | Display URL | Ad status |

W przykładzie pominiemy status tekstów (w schemacie Ad Status), gdyż nie jest on wymagany. Gotowe teksty wyglądają w ten sposób:

Powyższe dane prezentują 4 teksty reklamowe. Po 2 na każdą grupę. Kopiujemy przygotowane dane i wklejamy do AdWords Editora.

Zostaną dodane nowe teksty reklamowe do już istniejących grup.

Dodatkowe ustawienia

Mimo, że kampania posiada już wszystkie elementy to nie można jej jeszcze wysłać na konto. Wymagane są następujące ustawienia:

• Maksymalne CPC na wysokości grupy reklamowej
• Dzienny budżet kampanii

Po uzupełnieniu tych danych kampania będzie gotowa do wysłania. Jeżeli nie chcemy płacić podatku ignoranta AdWords warto jeszcze przestawić parę opcji. Ustawienia nakierowania geograficznego i językowego, a także opcje Sieci Google. W większości przypadków będzie to terytorium Polski w język polskim oraz sieć wyszukiwania. AdWords Editor niestety nie pozwala na zmianę opcji Rotacji Reklam, Metody wyświetlania czy innych zaawansowanych ustawień. Alternatywy te istnieją w AdWords od lat mimo to Google uparcie odmawia wprowadzenia ich w AE jednocześnie sugerując nam używanie domyślnych ustawień. Warto zatem zalogować się i trochę poprzestawiać w webowym panelu AdWords i przy okazji skontrolować kampanię.

Wprowadzanie kampanii w AdWords Editorze

Zaprezentowany sposób dodawania kampanii jest uproszczony. Przykład służy do pokazania i zrozumienia jak powinno się przygotować dane przed wprowadzeniem do AdWords Editora. Ten sposób składa się jedynie z 2 kroków, gdzie przy wprowadzaniu słów kluczowych tworzymy od razu kampanie i grupy. Można poszczególne elementy tworzyć osobno jednak w efekcie cały proces się niepotrzebnie wydłuży do 3, 4 etapów.

Dlaczego warto używać AdWords Editor w codziennej pracy?

Ci, którzy czytają Magiczne SEO i SEM regularnie doskonale zdają sobie sprawę, że nie pochwalę produktu z Mountain View za sam fakt, że został wypuszczony pod brandem Google ;). Zachęcam do używania AdWords Editora to dobry soft. Warto poświęcić mu trochę czasu, ponieważ zaoszczędzi go w przyszłości. Korzystanie z niego w starszych wersjach wymagało anielskiej cierpliwości. Był topory, niestabilny i niekiedy traciło się kilka godzin pracy. Tamte problemy AdWords Editor ma już za sobą. Aktualnie przy odrobinie silnej woli praca z nim to duże ułatwienie.

• Szybkość – Wprowadzanie zmian w AdWords Edytorze jest naprawdę szybkie. Jest na tyle szybkie i łatwe, że trzeba przemyśleć poszczególne kroki, aby nie narobić sobie bałaganu w kampaniach. Niedawna zmiana interfejsu AdWords była częściowo zainspirowana ergonomią AdWords Editora. Do webowego panelu skopiowano strukturę drzewa a także zakładki dla poszczególnych elementów kampanii.
• Skróty klawiszowe – Osobiście jestem dużą fanką wszelkich skrótów klawiszowych. AdWords Editor w przeciwieństwie do interfejsu webowego dysponuje całym ich arsenałem. Kilka zręcznych kombinacji klawiszy zaoszczędzi wiele ruchów myszką ;).
• Duże, rozbudowane kampanie – Większość osób używających AdWords Editora wykorzystuje go właśnie do administrowania złożonymi kampaniami. Nie ma nic bardziej masochistycznego jak przeklikiwanie się poprzez kolejne ekrany panelu w przeglądarce, gdy posiadamy tysiące słów kluczowych i tekstów reklamowych.
• Małe kampanie – AdWords Editor jest niedoceniany przy małych kampaniach reklamowych. Tworząc podwaliny niewielkiej specyfikacji i tak już zazwyczaj korzystamy ze skoroszytu. Bardzo mało nakładu pracy będzie nas kosztowało ułożenie danych w wiesze gotowe do przetworzenia przez program.
• Interfejs się nie zmienia – AdWords Editor ma taki sam interfejs przez wiele lat. Gdy w tym roku zmienił się look & feel panelu AdWords, każdy użytkownik Editora mógł spokojnie kontynuować pracę i dopiero przy nadmiarze wolnego czasu zapoznać się ze zmianami w panelu :P.
• Automatyzacja – Pozostawiam waszej koderskiej wyobraźni w jak dużym stopniu można zautomatyzować wiele procesów związanych z prowadzeniem kampanii.
• Kolaboracja – Dzięki możliwości exportu/importu lokalnych danych AdWords Editor pozwala na grupową pracę nad jednym projektem. W praktyce oznacza to, że kolega z pracy może kontynuować rozbudowę kampanii, nad którą Ty pracowałaś(eś) lokalnie bez potrzeby wysyłania danych na konto AdWords. Jest to także doskonały sposób na zatwierdzanie i szkolenia młodszych administratorów w dużych działach SEM.
• Komentarze – Mała rzecz a cieszy :). Możliwość dodania komentarza do każdego elementu kampanii jest niekiedy bardzo przydatna.
• I wiele innych – Posiada wiele fajnych opcji i dodatkowych narzędzi.

Jeżeli jesteście zaciekawieni tematem AdWords Editora zapraszam do obserwowania ppcblog.pl. Planujemy poświęcić kilka wpisów właśnie pracy z AE.

Ci, którzy są zainteresowani przyśpieszeniem procesów związanych z wprowadzaniem rozbudowanych kampanii znajdą informacje na ten temat w sekcji SEO i SEM Premium.