AdWords – będą kampanie CPC przy targetowaniu na witryny

Kilka dni temu blog InsideAdWords poinformował o przygotowaniach do testów nowego rodzaju kampanii w AdWords – CPC z targetowaniem na konkretne witryny.

Przypomnijmy, póki co AdWords oferuje swoim reklamodawcom dwa sposoby wydawania pieniędzy w kampaniach linków sponsorowanych.

Pierwszy z nich rozliczany jest jako CPC (Cost Per Click), czyli koszt za kliknięcie – reklamodawca płaci tylko w momencie kiedy ktoś zainteresowany klika w jego reklamę. Takie linki sponsorowane pojawiają się w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki Google, wyszukiwarek partnerskich (polskie Interia.pl i Gazeta.pl) oraz znamienitej większości witryn należących do sieci kontekstowej – AdSense. Sposód ten – nie tylko w ramach AdWords jako cała reklama PPC – jest zdecydowanie najpopularniejszy.

Drugi sposób rozliczany jest jako CPM (Cost Per Mille), czyli koszt za jeden tysiąc wyświetleń linku sponsorowanego. Kampania w takim modelu zazwyczaj wybierana jest przez osoby chcące umieścić swoją reklamę na konkretnej witrynie. Nawiasem mówiąc inaczej się nie da – jeśli nie mamy upatrzonej jakiejś witryny, na której chcemy się pokazać, AdWords potrafi nam coś zasugerować na podstawie np słowa kluczowego. Jednakże, biorąc pod uwagę samo sendo CPM – płaci się za wyświetlenia – jaki byłby sens w wybieraniu go dla przypadkowych witryn?

W każdym razie – idzie nowe :). W marcu mają rozpocząć się testy nowego modelu dla kampanii, który będzie łączył w sobie zalety obu wyżej wymienionych czyli:

• Ścisła kontrola wydatków – płatność tylko za faktyczne kliki, czyli efekt, który z punktu widzenia reklamodawcy jest ważniejszy niż to czy ktoś tylko zobaczy jego reklamę.
• Dokładne wybranie witryn, na których chcemy się reklamować. Co więcej, będzie można prawdopodobnie badać osiągi poszczególnych, wybranych przez nas powierzchni reklamowych.

Oczywiście oznacza to także, że prowadzenie kampanii stanie się jeszcze bardziej skomplikowane. Już teraz prowadząc rozbudowane kampanie na samej tylko wyszukiwarce trzeba się nagimnastykować. W przypadku kampanii CPC na witryny pewne rzeczy, które teraz mamy stałe, staną się zmiennymi. Na przykład:

• rozmieszczenie jednostek reklamowych – w którym miejscu witryny? widoczne czy nie?
• zrozumienie specyfiki ludzi odwiedzających witrynę – sprzedający komputery inaczej ułoży tekst linku dla użytkowników Windows, a inaczej dla użytkowników Linuksa (nie, niczego nie sugeruję i nie wzniecam flame’a :)
• śledzenie wydatków i efektywności każdej witryny z osobna – na których witrynach kampanie są opłacalne, a na których nie?
• kalkulacja czy kampania na daną witrynę wychodzi taniej w CPC czy w CPM :)

Zapowiada się naprawdę dużo zabawy. Jedyne co mnie smuci to fakt, że w marcu zaczynają się dopiero testy. Trochę czasu minie zanim zobaczymy to w AdWords, ale myślę że warto poczekać.