Danny Sullivan dla Magiczne SEO i SEM

Miałam ostatnio okazję możliwość przeprowadzenia wywiadu z Dannym Sullivanem – wykorzystałam ją :).

Dlaczego Danny? Każdy z nas ma jakieś ulubione postacie na rynku SEM. Dla mnie właśnie Sullivan jest kimś takim (plus jeszcze kilka innych :)). Pierwszy raz kontakt z jego pracą miałam, gdy odszedł z Search Engine Watch, pozostawiając jednocześnie serię popularnych konferencji, których był współtwórcą – Search Engine Strategies. Prowadził moje ulubione podcasty Daily Search Cast, które dały mi unikalne postrzeganie rynku SEM. Danny zajmuje się tematyką wyszukiwarek od 1996 roku. Aktulanie wraz ze swoim teamem Third Door Media jest założycielem, moim zdaniem, najlepszego serwisu informacyjnego na temat wyszukiwarek – Search Engine Land. Dlaczego go cenię? Obok ogromniej wiedzy i oryginalnego poczucia humoru ma jedną niepowtarzalną cechę. Jest bardzo neutralny. Jest typem mediatora między osobami zajmującymi się SEO a wyszukiwarkami. Obydwie strony mu ufają i cenią za obiektywny komentarz na wiele spraw, przy których często zatraca się perspektywę.

Powtórzył także sukces swoich starych konferencji SES i zapoczątkował Search Engine Expo. Na dzień dzisiejszy SMX jest jedną z tych imprez, na którą wiele osób zajmujących się SEM wybiera się z dużą dozą ekscytacji w szczególności na serie Advanced. Eventy te w Europie są organizowane rzadziej. Pierwszy SMX Advanced (dla zaawansowanych) na naszym kontynencie odbędzie się w Londynie 17 i 18 maja. Do 16 kwietnia można jeszcze skorzystać z promocyjnej ceny za wejściówkę. Więcej szczegółów na ten temat znajdziecie na naszych stronach SMX Advanced Londyn, gdzie także znajdziecie kod promocyjny ze zniżką 15%.

Wywiad z Dannym Sullivanem

Wersja angielskojęzyczna znajduję nie na końcu wpisu.

Spędziłeś 10 lat tworząc wspaniałe eventy searchowe i ponad 10 lat pisząc o wyszukiwarkach. Co według Ciebie ludzie najbardziej pomijają w swoich wysiłkach na polu SEO czy też ogólnie SEM?

Uważam, że ludzie zbytnio skupiają się na optymalizacji samych stron internetowych pomijając możliwości jaki im daje wyszukiwanie wertykale jak local, video, news, image. Wyniki z Google Universal Search to także droga do głównych wyników wyszukiwania.

Śledziłam Twoją karierę w czasie odejścia z SEW i SES. Jakie są według Ciebie kluczowe czynniki, które wpłynęły na to, że Ty jak i reszta Third Door Media odniosła sukces tworząc SMX i SEL?

Mamy więcej doświadczenia na polu tworzeniach takich eventów niż ktokolwiek inny. W ciągu ostatniej dekady zrozumieliśmy co działa, a co nie działa. Dodatkowo staramy się oferować coś więcej niż sesje wyróżniające się wysoką jakością. Naszym celem jest zagwarantowanie jedynego w swoim rodzaju doświadczenia jakim jest uczestnictwo w naszym evencie od dobrego jedzenia zaczynając na zorganizowanym networkingu kończąc. Myślę, że ludzie dostrzegają nasze zaangażowanie i doświadczenie nawet w tych małych detalach

Google do pewnego czasu były tzw. 10 niebieskimi linkami w wynikach wyszukiwania. Teraz dni universal search, local itp. są dość powszechne w SERPach jednocześnie spychając w dół wyniki organiczne. Niektóre osoby zajmujące się SEO uważają, że wyniki wyszukiwania stają się zbyt zatłoczone. Pierwsza lub druga pozycja w wynikach naturalnych nie jest już tak fenomenalnym osiągnięciem. Jaka jest Twoja opinia na ten temat? Czy sądzisz, że Google trochę przesadza z umieszczaniem swoich produktów w SERPach?

Sądzę, że jest błędem zakładanie, że te produkty Google są w pełni ich tak jakby kierowały jedynie na kolejne strony Google. Jeżeli otrzymasz wyniki wyszukiwania blogów w SEPRach zostaniesz skierowany już do zewnętrznego adresu – do konkretnego bloga. Wiele z tych wyszukiwań wertykalnych także zaprowadzi Cię poza strony Google. Owszem, mam pewne obawy w przypadkach, gdzie Google wynosi na piedestał swoje własne strony zamiast skierować Cię bezpośrednio do oficjalnej witryny danego miejsca. Jeżeli te rzeczy będą przybierać na sile to sądzę, że właściciele witryn i osoby zajmujące się marketingiem będą musiały głośno wyrażać swoją opinię na te tematy, aby wywrzeć nacisk na Google.

Niektóre osoby zajmujące się SEM uważają, że wokół Social Media jest za dużo szumu i, że tak na prawdę nie dostarczają tak dobrego ruchu w porównaniu z ruchem sprowadzanych z wyszukiwarek. Z kolei inni mówią, że reklamy na Facebooku to ta kolejna wielka rzecz przy generowaniu ruchu wysokiej jakości. Jakie jest Twoje zdanie na ten temat? Czy Facebook (lub inne serwisy społecznościowe) może konkurować z wyszukiwarkami jako platforma zdobywania leadów? Czy widzisz jakiś sensowny model biznesowy dla Twittera lub Twitter Search?

Niektórzy search marketerzy, z którymi rozmawiałem przyznają, że reklamy na Facebooku konkurują z wyszukiwarkami. Twitter generuje ważny ruch na witrynę. Uważam, że dobry search marketer musi także uprawiać social media, lub współpracować z social media, aby utworzyć synergię pomiędzy nimi. Słowo konkurować nie jest odpowiednie. Obydwie te rzeczy powinny być obecne (przyp. tłum. w strategii marketingowej).

Google jest wiodącą wyszukiwarką, a Microsoft próbuje ich dogonić. Jako dziennikarz piszący o wyszukiwarkach od czasu do czasu masz szansę obserwować i pisać na temat projektów szumnie nazywanych Google killerami. Który z aktualnych start-upów wydaje Ci się najbardziej interesujący lub obiecujący?

Na ten moment zafascynowało mnie real time search oraz tzw. serwisy typu check-in jak Foursquare. Nie postrzegam ich natomiast jako Google killery.

Czy planujesz wznowić Daily Search Cast? Ostatnio opublikowałeś test w formie videocastu. Czy planujesz coś w tym kierunku?

Może pod koniec roku spróbuję powrócić do podcastów lub/i videocastów. Dobrze się bawię robiąc te podsumowania i rozmawiając o nowościach na polu wyszukiwarek. Niestety jest to bardzo czasochłonne i odciąga mnie od moich tradycyjnych artykułów.

Czy kiedykolwiek byłeś w Polsce? Co sądzisz na temat naszego kraju i naszego rynku SEM?

Niestety, nigdy nie byłem w Polsce. Może w przyszłości! Nie mogę się wypowiadać na temat polskiego rynku wyszukiwarek nie znając go dobrze.

Interview with Danny Sullivan

You have spend 10 years creating great SEM events and over 10 years writing about search. What is in your opinion on some of the worst things people miss doing SEO or search engine marketing in general?

I think people focus too much on web page optimization, overlooking the opportunities that local, video, news, image and other types of specific vertical searches offer. With Google’s Universal Search results, many of these verticals are important ways into the main results.

I was paying close attention to your career after you left SES & SEW. In your opinion, what were the key factors for you and the rest of Third Door Media team in turning the Search Engine Land and SMX into such success as they are now?

We have more experience doing search shows than anyone else. We understand what’s worked and not worked going back a full decade now. We also strive to offer more than just outstanding quality sessions. We aim to provide an outstanding overall experience, from good food to organized networking. I think people recognize when our experience and efforts to get even the little details right show.

Google used to be a 10 blue links result page. These days universal search, local listings etc. are pretty common in SERPs, pushing organic listings down. Some SEOs believe that SERPs are becoming too crowded and ranking first or second in natural listings may not be such a good deal as it used to be. What’s your opinion? Do you think Google is going a little over the top with leveraging their own products in search?

I think it’s a mistake to assume these are Google’s „own” products as if they just feed you back into Google. If you get blog results, you get taken to external blog web pages. Many of the other verticals also take you „off Google,” as well. I do have some concerns, though, as when Google has accelerated the prominence of its own „place” pages rather than point you directly to the official web site of a place. If these things grow, I think site owners and marketers will need to be more vocal in pushing Google back.

Some search marketers believe that Social Media is overhyped and does not provide as much value as search traffic. Others say that Facebook Ads are the next big thing in generating quality traffic. What do you think? Can Facebook (or other social sites) compete with search engines as a lead generating platform? Do you see any sound business model for Twitter or in Twitter search?

Some search marketers I talk with already said Facebook ads compete well with search. Twitter already drives important traffic. I think a good search marketer must also be doing social media — or working with social media — because of the synergies between the two. But compete is probably the wrong word. They aren’t either / or situations. They are both things that should be done.

Google is a leader in search, and Microsoft is running them. As a search journalist, once in a while you can see and write about projects being dubbed as a”Google killer”. Which search engine start-up do you find to be the most interesting or promissing at the moment?

I find the real time search space and the check-in services like Foursquare fascinating, at the moment. But I don’t see any of them as Google killers.

Do you plan to revive the Daily Search Cast? Recently, you published a videocast test. Are you planing to do more of these?

Maybe later this year, I might try to get back to the podcast and/or videocasts. I enjoy doing the summaries and talking about the search news. It’s just very time consuming — and it takes away from doing my own writing.

Have you ever been in Poland? What do you think about our country and/or olish search market?

I’ve not been to Poland, unfortunately. Hopefully in the future! I couldn’t say much about the Polish search market, not really knowing it that well.

W tym miejscu chciałabym podziękować Dannemu, że poświęcił czas na odpowiedz na te wszystkie pytania.

P.S. Danny także złożył nam kondolencje odnośnie tragedii w Smoleńsku:

(..)very sorry to hear about the plane crash and the death of your president and other leaders. Such a huge loss.