Google i Wasza witryna – spotkanie z Matthew “Chewy” Trewhella

Jakiś czas temu miałam przyjemność uczestniczyć w spotkaniu zorganizowanym przez GUG (Google User Group) w Pradze. Prowadził go Googler, głównie znany jako Chewy. Zapraszam na relację ze eventu.

Informacje o tym kim jest Chewy oraz czym się zajmuje znajdziecie na końcu wpisu wraz z krótką notką na temat czeskiego GUGa.

Spotkanie było przede wszystkim jedną, długą prezentacją i oczywiście szansą na networking :). Matthew opowiedział o tym jak Google działa i widzi naszą witrynę, o narzędziach dla webmasterów i masie innych ciekawych rzeczy. Prezentacja głównie traktowała o podstawach, jakie powinien znać każdy SEO. Założyłam sobie, że będzie to relacja, więc nie będę dodawać swoich komentarzy dotyczących merytorycznej części prezencji. Chcę przedstawić to z googlowego punktu widzenia. Komentowanie zostawię Wam :). Wypowiedzi zawarte w tym wpisie nie odzwierciedlają moich własnych opinii (np. Celem Google jest, aby użytkownik był zadowolony) .

Udostępniono video z tego spotkania. Niestety zawiera ono tylko pierwszych pięć minut, więc zapraszam do czytania dalej :).

Jak działa naturalne wyszukiwanie?

Schemat działania wyszukiwarki

Indeksowanie Sieci > Obliczanie PageRank > Budowanie Indeksu > Serwowanie wyników

Googlebot jest stworzonym dla celów wyszukiwarek programem, który przemierza Sieć i pobiera strony internetowe, a potem „przynosi” je do Google celem dołączenia do indeksu. Jego poczytania można obserwować dzięki Webmaster Tools.

Przy tworzeniu rankingu brane są pod uwagę dwa kluczowe czynniki. Pierwszy z nich to zawartość strony (content). Bardzo ważną rzeczą jest fakt, że wyszukiwarka patrzy na indywidualną stronę nie na całą witrynę. Być może jest to oczywiste, ale wielu ludzi o tym zapomina. W momencie, gdy użytkownik szuka informacji, wpisuje on do okna wyszukiwarki słowa kluczowe. Jeżeli te słowa nie znajdują się w zawartości strony najprawdopodobniej nie zostanie ona wyświetlona w wynikach. Czasami witryny zawierają stronę z samym obrazkiem i bez tekstu. W takim wypadku Google nie jest w stanie powiedzieć co się na niej znajduje – nie może jej zindeksować poprawnie.

Na podstawie zawartości wyszukiwarka definiuje które strony znajdą się w wynikach. Natomiast która z nich będzie pierwsza to już inna historia. Czynnikiem, który za to odpowiada jest PageRank. Na ranking składa się ok. 200 czynników, jednak nadal PageRank odgrywa dużą rolę. Jego zamysł obraca się wokół bezstronnych głosów pochodzących z innych witryn – a dokładniej linków. W (bardzo dużym) uproszczeniu: witryny, do których powadzi dużo linków będą miały się lepiej.

Google nie nagradza za płatne linki. Linki, które zostały kupione prawdopodobnie nie będą miały wpływ na PageRank. Jest wiele sposób w jaki można zdobywać linki niektóre z nich to: udzielać się na forach o podobnej tematyce, założyć bloga, wpisywać się do katalogów np. Yahoo, DMOZ.org.

Interesujące Liczby

Każdego dnia 100 milionów video jest serwowanych online.

25% zapytań jest zupełnie nowych w przeciągu 3 miesięcy.

Design witryny

Punktu widzenia wyszukiwarki ważny jest też design witryny.

URL

Wyszukiwarka zczytuje słowa zawarte w adresie strony. W momencie, gdy URL ma dużo parametrów np. http://www.example.com/?id=12254&mnr=segr70&ux=2235 nie mówi on wiele o zawartości strony. Jeżeli jest możliwość, aby URL wyglądał bardziej zrozumiale np. http://www.example.com/o-nas.html to wyszukiwarka będzie w stanie wysnuć wniosek o czym dana strona traktuje (więcej o przyjaznych adresach). Sama nazwa domeny też może podpowiedzieć o czym jest witryna.

Tytuł strony

Google zagląda do tytułu każdej strony (tagów title) w poszukiwaniu słów kluczowych. Można się nieźle zdziwić, gdy zobaczy się, ile witryn ma jeden tytuł dla wszystkich stron. Nie jest to przydatne dla wyszukiwarki, nie jest też przydatne dla użytkownika. W momencie, gdy user wykonuje wyszukiwanie na Google i zobaczy 2 lub 3 rezultaty z naszej witryny to w przypadku takich samych tytułów wszystkie będą wyglądać identycznie. Skąd ma on wiedzieć w takiej sytuacji który zawiera pożądane przez niego treści? Webmasterzy powinni być także bardziej opisowi – używać nagłówków. Warto postarać się, aby zarys strony miał sens i logiczny porządek, aby użytkownik mógł od razu odczytać o czym traktuje.

UX

Celem Google jest, aby użytkownik był zadowolony. Jeśli Twój design stawia na pozytywne doświadczenia użytkownika to istnieje szansa, że będzie się dobrze rankować.

Słowa kluczowe

Nie myśl tylko o słowach kluczowych, które chcesz, żeby się znalazły na stronie, ale także o tym co może użytkownik wpisywać poszukując informacji, które dostarczasz. Bardzo często nie są one takie same.

Flash i obrazki

Google posługuje się wspomnianym wcześniej Googlebotem. Nie posiada on oczu, nie potrafi czytać obrazków i filmów we flashu. Jest doskonały jeżeli chodzi o tekst, ale z innymi mediami ma problem. Istnieją takie atrybuty jak ALT dla obrazków. Można ich użyć, aby opisać obrazek. Dzięki temu można określić co zawiera.

Meta tagi

Nie można polegać na meta tagach, aby poprawić ranking na Google. Jednak wyszukiwarka korzysta z np. meta description tagów w celu tworzenia snippetów. Snippet jest to opis poniżej tytułu w wynikach wyszukiwania. Google wykorzystuje ich zawartość w momencie, gdy strona nie zawiera tekstu, który Google mogłoby w tym celu użyć.

Dostępność

Ważna jest struktura zawartości witryny – należy ułożyć ją w logiczny, sensowny sposób. Pomoże to zarówno wyszukiwarce jak i użytkownikom. W ramach testów warto wyłączyć obrazki na witrynie, nawigować bez pomocy myszy czy użyć czytników ekranu. Musimy postarać się, aby nasza witryna była dostępna właśnie pod tym kątem. Wiele firmowych stron internetowych ma dynamicznie tworzone menu np. w JavaScirpt z którym nie radzimy sobie dobrze. Jeżeli znajduje się tam link, Google może go nie rozpoznać. Badanie witryny przy pomocy wyżej wymienionych sposobów bądź tekstowej przeglądarki np. Lynx, może pomóc określić, gdzie mogą być potencjalne problemy.

Google dla Webmasterów

Narzędzia dla Webmasterów dostępne są pod adresem http://google.com/webmasters/. Znajduje się tam dużo informacji dla osób tworzących witryny. Jednym z pierwszych miejsc do jakich powinno się udać to webmaster guidelines, gdzie można znaleźć dużo tipów i tricków.

Google stara się poprzez Webmaster tools dać informacje webmasterom na temat tego jak Google widzi nasze witryny. Po zarejestrowaniu konta ukazuje interesujące statystyki czy problemy napotkane przez Googlebota podczas indeksacji strony internetowej . Umożliwia to szersze i dokładniejsze zrozumienie witryny, jej zawartości i sposobu w jaki jest postrzegana jest przez wyszukiwarkę.

Samo Webmaster Tools można podzielić na narzędzia diagnostyczne, statystyki i narzędzia dzięki którym mamy odrobinę kontroli.

• Sekcja diagnostyczna raportuje wszelkie problemy jakie Googlebot napotkał w czasie procesu indeksacji witryny – strona internetowa może być np. zablokowana dla robotów wyszukiwarek.
• Analiza zawartości witryny pokazuje jak Google ją widzi. Zgłasza np. duplikowane tytuły dla wielu stron w ramach całej witryny.



• Ważnym aspektem z punktu widzenia webmastera powinny być tytuły dedykowane dla każdej strony wraz z meta description tagiem. Dzięki temu możemy wyróżnić się w wynikach wyszukiwania od innych stron. Istotne jest też układanie tych wartości tak, aby były przyjazne dla użytkownika (np. nie były zbyt długie).
• Sekcja statystyk pokazuje wiele danych na temat częstotliwości indeksowania, ilość zindeksowanych stron, PageRank itp.



• Jednymi z ciekawszych danych są Top Search Queries – są to słowa, kluczowe na które witryna się rankuje na Google. Warte uwagi są też dane tam prezentowane.
• Kolejnym bardzo interesującą rzeczą jest sekcja „What Googlebot sees”, która prezentuje nam dane na temat linków, a w szczególności tych prowadzących do naszej witryny. Mają się tam znajdować tylko te linki, które mają wpływ na nasz PageRank.
• Z rzeczy nad którymi mamy kontrolę można wymienić: geolokalizację, blokowanie robotów przed indeksowaniem niepożądanych zasobów, tworzenie sitemapy oraz pliku robots.txt, a także monitorowanie częstotliwości indeksowania. W celu tagowania obrazków możemy też zgłosić naszą witrynę do Image Labeler (więcej na temat tagowania obrazków).

Matthew „Chewy” Trewhella to sympatyczny gość, który pracuje w londyńskim biurze Google jako Developer Advocate. Zajmuje się m.in programami dla webmasterów, developerów, Opensocial czy Google API w ramach całej Europy. Stara się także o to, aby tłumaczyć techniczne rzeczy w prosty i zrozumiały sposób.

GUG – jest to czeska społeczność fanów Google (Google User Group). W odróżnieniu od innych tego typu zrzeszeń wyróżniają się tym, że organizują ciekawe eventy i promują produkty Google w Czeskiej Republice, gdzie udział tej wyszukiwarki sięga ok. 30% (przyp. w Polsce jest to o 92%).