Korzystanie z Google Insights For Search w Praktyce

W ciągu ostatnich miesięcy widzimy jak Google oddaje w nasze ręce coraz to więcej narzędzi pozwalających zaglądać w najbardziej pożądaną bazę danych dotyczących wyszukiwań. Udostępniono nowe Google Trends z liczbami, Google Trends for Websites i zupełnie nowy Ad Planner. Jednym z głośniejszych wiadomości, która poruszyła świat SEM było udostępnienie liczby wyszukiwań w narzędziu słów kluczowych AdWords. Dziś biorę pod lupę niedawno oddane do użytku rozszerzenie Google Trends o nazwie Google Insights for Search.

Narzędzie wyglada następująco:

Można je znaleźć pod adresem: www.google.com/insights/search/.

Dane z Insights for Search możemy porównywać za pomocą słów kluczowych, lokalizacji i czasu. Dodatkowymi opcjami są Top Keywords i Top Rising Keywords a także kategorie. Jak narazie interfejs nie jest dostępny po polsku.

Ilość wyszukiwań Google

Aby zobaczyć dane na temat obsłużonych zapytań trzeba być zalogowanym do konta Google. Na początek istotną informacją jest fakt, że Insights for Search nie podaje realnych ilości wyszukiwań. Posługuje się skalą od 0-100. Dzień z najwyższym odsetkiem zostaje oznaczony liczbą 100, a każdy mniejszy uzyskuje wartość obliczaną relatywnie do niego w danym okresie czasu.

Co to oznacza? Oznacza to, że na słowo kluczowe aparaty cyfrowe w lipcu Google zarejestrowało najwięcej wyszukiwań w niedzielę 13.07.

Natomiast, gdy zmienimy zakres czasowy dla całego roku 2008 okaże się, że najwyższy odsetek zapytań na to słowo kluczowe nastąpił w maju. Skala dotyczy wybranego zakresu czasowego i odnosi się do najwyższego zarejestrowanego punktu w tym czasie.

Insights pokazuje wyniki dla słów kluczowych, które generują dużą ilość odpytań do wyszukiwarki Google. Słowa poniżej pewnego pułapu ilości wyszukiwań nie zostaną wyświetlone w narzędziu.

Porównanie słów kluczowych

Słowa kluczowe można porównywać ze sobą. Dla przykładu poniżej widać dane ukazujące jak kształtują się wyszukiwania dla słów kluczowych bez diakrytyki. W ten sposób możliwe jest odpowiedzenie sobie na pytanie czy warto dodać je np. do kampanii PPC

Porównanie popularności znanych CMSów w ciągu ostatnich 4 lat:

Istnieje limit pięciu słów kluczowych, które można porównywać ze sobą w tym samym czasie. Jest jednak możliwość grupowania słów za pomocą znaku „+” np.

Grupa może zawierać maksymalnie 15 słów, co daje nam limit 50 słów (5 zapytań po 15 słów).

Opcje dopasowań

Do dyspozycji mamy różne opcje dopasowań. Przykłady:

• wyszukiwarka google – W tym wypadku odpytujemy narzędzie, aby pokazało nam dane na temat zapytań, które zawierają słowa wyszukiwarka i google. W każdej kombinacji, a także z innymi słowami. Natomiast nie zawiera liczby mnogiej bądź pojedynczej i synonimów.
• wyszukiwarka google – Zapytania, które zawierają słowa wyszukiwarka i google w tylko w tej kombinacji. Mogą się pojawić dodatkowe słowa przed i po wyrażeniu np. wyszukiwarka google dane, najpopularniejsza wyszukiwarka google.
• wyszukiwarka + google – zapytania, które zawierają słowo wyszukiwarka lub google.
• nowa + wyszukiwarka google – zapytania, które zawierają słowa nowa lub wyszukiwarka google
• nowa wyszukiwarka google- zapytania, które zawierają słowa nowa i wyszukiwarka google

Poniższy zrzut ekranu prezentuje różnice w ilości wyszukiwań przy różnych dopasowaniach.

Popularność w czasie

Mamy możliwość zobaczyć trendy wyszukiwań w czasie. Udostępnione dane sięgają roku 2004. Dzięki temu możemy prześledzić popularność zapytań np. aparatów cyfrowych w ciągu 4 lat i przekonać się, że mają tendencję spadkową.

Zakres czasowy możemy zawęzić do 1 miesiąca.

Sezonowość zapytań

Jeżeli popularność danego produktu jest stała możemy zobaczyć jego sezonowość. Dla przykładu buty damskie, jak mogliśmy się spodziewać, generują najwięcej zapytań w marcu i sierpniu każdego roku.

Podobne dane można uzyskać na wysokości miesiąca i dni tygodnia. Poniżej widzimy wyraźne spadki w weekendy dla słowa oferty pracy.

Może to być szczególnie ważne dla celów kampanii PPC i ustalania budżetu a także strategii sprzedaży.

Wyszukiwania w poszczególnych rejonach

Dzięki rozbiciu danych możemy dowiedzieć się jak np. wygląda popularność iphona na świecie. Mamy do dyspozycji znaną z Google Analytics heat mapę. Jak widzimy poniżej prym wiedzie Hong Kong i Szwajcaria. Nie oznacza bynajmniej, że ilość wyszukiwań w Szwajcarii jest większa niż w USA. Dane te są oznaczone jako Search Volumne index. Są one dostosowane do ilości wyszukiwań w danym rejonie (w tym wypadku kraju). Oznacza to, że w stosunku do ilości wszystkich wyszukiwań w Szwajcarii zapytań o iphone jest bardzo wiele.

Trendy wyszukiwań można zawęzić do kraju i zobaczyć dane podzielone na województwa, a nawet miasta. Zapytanie iphone dla Polski wg miast:

Możliwe jest także wybranie konkretnego województwa i sprawdzenia trendów dla miast w nim się znajdujących. W przypadku Polski dane województw działają zadowalająco. Niestety dane na poziomie miast wojewódzkich można zobaczyć głównie dla ogólniejszych słów kluczowych. Poniżej przykład dla wspomnianego słowa iphone tym razem dla miast z kujawsko-pomorskiego:

Słowa kluczowe najczęściej wyszukiwane i ze wzrastającym wyszukiwaniem

Google Insight for Search oferuje opcje Top Searchers (najczęściej wyszukiwane zapytania) oraz Rising Searchers (zapytania z rosnącym trendem ilości zapytań). Dzięki czemu możemy dowiedzieć się, jak wygląda sytuacja dla zapytań kierowanych do Google powiązanych z naszym słowem kluczowym, lokalizacją bądź kategorią. Poniżej wyniki na słowo kluczowe laptopy. Potencjalny dostawca mógłby się zastanowić nad poszerzeniem swojej działalności o plecaki i torby na laptopa lub położyć nacisk na ostatnio cieszące się zainteresowaniem laptopy msi. Interfejs narzędzia wyświetla 10 słów, można uzyskać ich więcej poprzez eksport danych do pliku CSV.

Kategoria wyszukiwań

Wybór kategorii ma wpływ na Top keywords oraz Rising keywords, które się wyświetlają. W poprzednim przykładzie posłużyłam się ogólnym słowem kluczowym laptopy. W sekcji słowa ze wzrastającym wyszukiwaniem ukazało się słowo laptop ziobry, co niekoniecznie jest powiązane z przykładową działalnością handlową :).

Aby wyniki były dokładniejsze można wybrać odpowiednią kategorię. Po określeniu jej określeniu słowo kluczowe nt. Ziobry zniknęło. Mimo to kategorie dla polskich słów kluczowych nie są idealne, jednak zalecam nie rezygnowanie z nich. Bardzo ciekawą opcją jest wybranie kategorii bez słów kluczowych, aby uzyskać informacje dla najczęstszych wyszukiwań . Poniżej przykład dla kategorii Web Design and Development.

Zachęcam Was do spróbowania z Google Insight for Search. Pomimo, że kolejny raz nie dostaliśmy realnych liczb wyszukiwań to jest to przydatne narzędzie dla osób zajmujących się nie tylko analityką. Ja nadal nie mogę się nacieszyć nową zabawką ;).