Meta description tagi a SEO
Na naszym blogu poruszany był już temat meta description tagów. Skoro podstawy mamy już za sobą, chciałabym pójść o krok dalej i bardziej zagłębić się w temat.
Zacznijmy od tego jak snippet jest generowany i co może na niego wpływać.
Jak Google generuje snippet?
Jeżeli Google uzna, że meta description tag nie jest adekwatny do zapytania, tworzy snippet na podstawie zawartości strony. Jeżeli wyszukiwana fraza w całości znajduje się w tekście, wyszukiwarka wraz z pogrubioną frazą wyświetli też tekst, który znajduje wokół niej jak widać na przykładzie:
fraza logi serwera
Podobnie sprawa się ma w przypadku frazy, której słowa są rozdzielone w tekście.
fraza kasia bartek
Jak widać na zrzucie ekranu powyżej. Google umieszcza ten fragment tekstu w którym słowa kluczowe znajdują się najbliżej siebie. Nawet semantyka nie odgrywa tutaj większej roli, ponieważ w tym samym tekście można znaleźć słowa kasia jak i bartek, które występują w tagach <h2>, a jednak nie zostały wyświetlone.
Natomiast co się dzieje, jeżeli poszczególne słowa z frazy znajdują się tak daleko od siebie, że wyszukiwarka nie jest w stanie wyświetlić ich razem? W takiej sytuacji opis dzielony jest na dwie części, gdzie pierwsza część wyświetla pierwsze słowo a drugia – drugie słowo.
fraza ubuntu praca
Jak widać słowo ubuntu jest zamieszczone w pierwszej linijce wraz z tekstem okalającym go i po kropkach zaczyna się zupełnie inny fragment tekstu ze strony z drugim słowem praca.
Dlaczego mam snippet z DMOZ?
Jednym ze źródeł skąd Google może pobierać zawartość snippeta jest otwarty katalog DMOZ. Jeżeli z różnych względów nie odpowiada nam jego treść wystarczy dodać meta description tag do swoich stron. Natomiast w przypadku, gdy nie chcemy dodawać tego tagu i jednocześnie snippet z DMOZ też nam się nie widzi, możemy wspomóc się tagiem meta robots.
<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOODP">
Dzięki, któremu dosadnie powiemy wyszukiwarkom – nie stosować opisu z katalogu. Możemy też zadresować tą informację jedynie do wyszukiwarki Google poprzez następujący tag:
<META NAME="GOOGLEBOT" CONTENT="NOODP">
Konkurencja napisała mój meta description tag
Kolejną z możliwości jest opis generowany poprzez witryny referujące. W ten sposób informacje na nich zawarte, dotyczące naszej witryny zostaną wyświetlone.
Jeżeli nie podoba nam się zawartość opisu powinniśmy zadbać o własny meta description lub poprawić istniejący na bardziej odpowiadający zapytaniu. Gdy nasze wysiłki okażą się bezowocne i opis nadal będzie się wyświetlał, Google sugeruje skontaktować się z webmasterem referującej witryny i poprosić o zdjęcie tych informacji. Jeśli jakimś cudem otrzymamy odpowiedź od webmastera, która zazwyczaj brzmi mniej więcej „ROTFL” możemy tylko usiąść i płakać. Kolejną opcją jest też pisanie maili do Google, jednak jest to tylko opcja – z efektem już ciężko.
Ranking a niepoprawne użycie tagów meta description
Mimo, że tagi te nie mają wpływu na ranking naszej witryny w wynikach wyszukiwania to jednak niepoprawne ich użycie może zaboleć.
Z pewnością pojęcie duplikacji jest znane webmasterom. Jednak istnieje coś takiego jak duplikacja meta description tagów z tagami title bądź innym elementem strony. O co chodzi? W momencie, gdy nasza strona posiada identyczną zawartość tagów meta description, title i meta keywords, Google może być podejrzliwe. Możemy zostać uznani za pozycjonerów, którzy nie odkurzali swojego know-how od 5 lat bądź za witrynę spamerską. Nieświadomi webmasterzy mogą także paść ofiarą CMS’a który stosuje takie rozwiązania tj. duplikuje treść dla tagów meta i title.
W powyższym wypadku można zrobić dwie rzeczy. Utworzyć unikalną zawartość tych elementów dla każdej ze stron lub w przypadku dużych serwisów zrezygnować kompletnie z tagów meta poprawiając je tylko dla najistotniejszych stron witryny. Można także pójść o krok dalej i opracować dynamicznie zmieniające się tagi w szablonie za pomocą ASP czy PHP.
Mam nadzieję, że udało mi się dostarczyć kolejnych powodów dla których warto przejrzeć swoje meta description tagi :)
Uwaga podaję źródła:
- Komentarz Matta Cuttsa na temat duplikacji meta tagów i title
- Centrum pomocy webmasterów Google
- Garść informacji od High Rankings
Pokrewne wpisy:
To się zgadza, lepiej nie mieć słów kluczowych i opisów niż mieć je zdublowane ;)