Meta keywords czyli jak obalający mity tworzą nowe

Post na blogu Google dla webmasterów z 21 września zauważyli chyba wszyscy. Dowiedzieliśmy się, że Google nie bierze pod uwagę zawartości tagu meta keywords przy ustalaniu rankingu. I tyle! Natomiast w Internecie pociągnęło to zasobą publikacje z gatunku keywords is dead lub nawet meta tags are dead.

Meta tagi są ważne

Krótko, bez zbędnych ceregieli – meta tagi są ważne. Pisaliśmy już o istotności meta description, oraz o jego wpływie na snippety Google. Meta tagi opisują zawartość dokumentu i służą do przekazywania istotnych informacji na linii webmaster a serwisy internetowe. Te serwisy internetowe to nie są tylko i wyłącznie wyszukiwarki! Ciężko uwierzyć? Proszę bardzo, oto przykład jakie meta tagi wspiera Facebook:

Basic Tags

<meta name="title" content="Smith hails 'unique' Wable legacy" />
<meta name="description" content="John Smith claims beautiful football is the main legacy of Akhil Wable's decade at the club. " />
<link rel="image_src" href="http://www.onjd.com/design05/images/PH2/WableAFC205.jpg" />

Medium Type Tag

<meta name="medium" content="medium_type" />

Audio (required)

<meta name="title" content="page_title" />
<meta name="description" content="audio_description" />
<link rel="image_src" href="audio_image_src url (eg. album art)" />
<link rel="audio_src" href="audio_src url" />
<meta name="audio_type" content="Content-Type header field" />

Audio (optional)

<meta name="audio_title" content="audio_title (eg. song name)" />
<meta name="audio_artist" content="audio_artist_name" />
<meta name="audio_album" content="audio_album_name" />

Video* (required)

<meta name="title" content="video_title" />
<meta name="description" content="video_description" />
<link rel="image_src" href="video_screenshot_image_src url" />
<link rel="video_src" href="video_src url"/>
<meta name="video_height" content="video_height" />
<meta name="video_width" content="video_width" />
<meta name="video_type" content="Content-Type header field" />

Dzięki ich poprawnemu wdrożeniu, webmaster może zachować pełną kontrolę nad tym jak wyświetlane są jego treści w dzielonych na Facebooku linkach. Zainteresowanych odsyłam na facebookową stronę pomocy o meta tagach.

Google nie jest jedyną na świecie wyszukiwarką

Świat nie kończy się na polskim rynku jeśli chodzi o wyszukiwarki. W opublikowanym niedawno wpisie blogowym, ludzie tworzący Bing piszą:

Tag meta keyword nie stanowi takiego panaceum na ranking strony jak to miało miejsce w prehistorycznych dniach wyszukiwarek internetowych. Był znacznie nadużywany i wraz z upływem czasu stracił większość ze swojego statusu. Ale nie ma potrzeby ignorowania tego tagu. Korzystaj z każdego poprawnego sposobu uzyskiwania pozytywnych punktów za słowa kluczowe nawet wtedy, kiedy jest to stosunkowo mało opłacalne. Uzupełnij tag używając słów i fraz najbardziej adekwatnych do treści danej strony.

Tworząc zawartość tagu pamiętaj o następujących rzeczach:

• Wybieraj słowa, które stanowią drugi szereg w sensie prawdopodobieństwa na pojawienie się ich w zapytaniach (najważniejsze słowa kluczowe stosuj w tagach title oraz meta description). W tagu keywords możesz umieścić kilka częstych błędów literowych tych najważniejszych słów kluczowych.
• Ograniczaj łączną zawartość tekstową tagu (łącznie ze spacjami i przecinkami) do maksymalnie 874 znaków
• Nie powtarzaj słowa częściej niż 4-krotnie w ramach całej listy słów i fraz

Proszę, jednak ktoś z tych tagów korzysta. Bing może być lepszy od Google pod względem oceniania zawartości tagu. Z punktu widzenia webmastera nie ma znaczenia czy i jak dana wyszukiwarka interpretuje keywords czy inne meta tagi. Webmaster po prostu powinien je publikować. Tylko bez popadania w skrajności – keywords należy poświęcić tyle czasu, na ile zasługuje.

Dlaczego Google publikuje taką informację?

Degradacja znaczenia tagu keywords była widoczna od dawna. Jak dotąd nie mieliśmy do czynienia z tak bezpośrednim ustosunkowaniem się do niej. Skąd więc taka radykalna zmiana? Wszyscy sądzący, że to w celu uporządkowania światowych informacji i w ogóle dla dobra webmasterów poczują się rozczarowani :).

Google jest ciągane po sądach w momencie, kiedy jeden podmiot pozywa drugi za umieszczenie zastrzeżonego znaku handlowego w meta keywords. Sądy mają problem z interpretacją – jeśli taki element jest niewidoczny dla normalnego użytkownika to następuje naruszenie trademarku czy nie? Skoro użytkownik ich nie widzi to nie wprowadzają w błąd. Ale jeśli bierze je pod uwagę wyszukiwarka, to już inna sprawa. I tu właśnie jest pies pogrzebany – trzeba sądownie ustalić, czy użycie trademarku ma wpływ na ranking w wyszukiwarkach. Więc w proces sądowy jest wplątywane Google – sąd żąda informacji o działaniu ich algorytmów. Dla Google chyba nie ma bardziej nieznośnej rzeczy :).

Najlepiej więc przejść do kontrataku i powiedzieć meta keywords nie wpływa na ranking. KONIEC. Google nie powiedziało nic więcej na ten temat.

Tymczasem są inne rzeczy, na które ten tag wpływać może:

• Czy analiza tagu służy jako trust factor – jeśli jest zaspamowany, działa negatywnie na zaufanie do danej witryny?
• Czy meta keywords jest brane pod uwagę jako jeden z innych czynników do wyznaczania adwordsowego Quality Score?

A co na to Twój pozycjoner?

Czy Ty też jesteś usilnie przekonywany, że meta keywords umarło? Pamiętaj, pomiędzy SEO a pozycjonowaniem jest zasadnicza różnica :).

Dodatkowa lektura

• Meta Tags and SEO for Google John Andrews (moja inspiracja dzisiejszego wpisu)
• Meta Keywords Tag 101: How To „Legally” Hide Words On Your Pages For Search Engines Danny Sullivan