Relacja z Think Finance with Google 2011
Wraz z Marcelą mieliśmy okazję uczestniczyć w kameralnej konferencji Think with Google. Event był pierwszym z cyklu w Polsce – powinny pojawić się kolejne. Premiera krążyła wokół zagadnień z zakresu branży finansowej. Zapraszam do przeczytania krótkiej relacji z tego wydarzenia, które prowadzili Grażyna Torbicka i Krzysztof Ibisz.
Zacznę nietypowo – od miejsca, w którym wszystko się działo. Zazwyczaj nie ma nic szczególnego w takich miejscach, ot krzesła, rzutnik i klimatyzacja… ale sala konferencyjna na stadionie Legii Warszawa jest zdecydowanie najbardziej oryginalnym ze wszystkich, w jakich miałem okazję być :). Sam stadion Legii po niedawnej przebudowie robi wrażenie, a zaplecze biznesowo-vipowe, do którego normalnie wstęp kosztuje 10.000 zł za karnet sezonowy – sami możecie sobie wyobrazić. Prawdopodobnie przesadzam, przemawia przeze mnie ogromny sentyment piłkarski, nie mniej jednak strzał w dziesiątkę z wyborem miejsca – moje gratulacje dla teamu finansowego Google Polska :).
Agendę mieliśmy przekrojową – od podstaw przez “zwykłe” AdWords, mobile do analityki. Pojawiło się też spojrzenie z zewnątrz w osobie Artura Brzęczkowskiego z Allegro, ale po kolei.
Prezentacje otworzył Jerzy Warchałowski. Swój przekaz oparł na analogii sprawnie działającego marketingu – kampania to partytura, orkiestra to medium+medium+Google, gdzie Google również należy rozumieć jako medium. Było o cechach jakimi powinni charakteryzować się dyrygent (lider zespołu marketingowego) oraz członek orkiestry, czyli marketer. Przyznam szczerze, że trochę mnie ta otwierająca prezentacja zaskoczyła – na sali siedzieli przedstawiciele banków i innych dużych instytucji finansowych, więc raczej nie były to dla nikogo nowe rzeczy.
15% zapytań po raz pierwszy w historii
Jako drugi wystąpił Mohammad Gawdat (Google Vice President Emerging Markets). Zaprezentował garść ciekawych informacji. Część była dla mnie nowa, a część znałem już z relacji z Google Day w Czechach:
- W 2000 roku 75% informacji na świecie było w formie analogowej – dziś 97% jest już w formie cyfrowej
- Dziś mamy więcej telefonów komórkowych niż ludzi z dostępem do wody pitnej
- Google notuje więcej niż miliard użytkowników (pan Gawdat wspomniał, że nie może powiedzieć ile dokładnie, maksymalnie może mówić o miliardzie), a każdego dnia kierowanych jest 4 miliardy zapytań, z czego 15% pojawia się po raz pierwszy – niech to da do myślenia „pasjonatom” pozycjonowania na 5-10-15 słów kluczowych
- Google+ zostało porównane do iPhone’a – w ciągu pierwszego tygodnia iPhone sprzedał się w ilości 1 miliona sztuk, natomiast do Google+ przystąpiło 10 milionów ludzi + wiele milionów musiało czekać – tu miał być wow efekt, że taki wielki launch, jednakże jak słusznie zauważył Matej w linkowanym wcześniej tekście – Apple w pierwszym tygodniu iPhonem zrobiło ok. 500 milionów USD, a Google swoim Plusem… 0 USD
Dało się czuć, że urządzenia mobilne są czymś, co Google interesuje. Jest to trend, który widać już od jakiegoś czasu.
YouTube, Analytics w trybie real time i dużo liczb
Trzy następne prezentacje zrealizowane zostały przez załogę polskiego Google z Warszawy. Najpierw było o YouTube, potem nowościach w AdWords, a na koniec dużo liczb i wskaźników. Mam nadzieję, że ta ostatnia prezentacja znajdzie się online (http://thinkfinance.pl/prezentacje) – zwierała wiele interesujących statystyk.
Z nowości wymieniona została przede wszystkim nowinka w Google Analytics – raportowanie w czasie rzeczywistym. Nie pojawiło się natomiast nic o czymś moim zdaniem znacznie bardziej interesującym, mianowicie Google Analytics Premium. Przy raportowaniu w trybie rzeczywistym łatwo się domyślić o co chodzi. Jakie są natomiast zalety GA Premium?
A cena? Cytując za artykułem w Search Engine Land: opłata stała – 150.000 USD lub 90.000 GBP, co wg przelicznika na chwilę publikowania tego artykułu daje 470.000 zł. No cóż, interesującym byłoby zobaczyć polską firmę wykładającą prawie pół miliona złotych rocznie na samo narzędzie do analityki webowej :).
Allegrowy SEM i marketing mobilny
Po lunchu odbyły się jeszcze trzy prezentacje.
Pierwszy wystąpił jedyny prelegent z zewnątrz – Artur Brzęczkowski z Allegro. W swojej prezentacji opowiadał bardzo szeroko o działaniach marketingowych dla grupy Allegro. Z punktu widzenia marketingu w wyszukiwarkach z pewnością interesująco było dla wszystkich zainteresowanych budową działu SEM wewnątrz firmy.
Jako ostatnie mieliśmy studia przypadków bankowości z rynku brytyjskiego oraz hands-on prezentację możliwości reklamowych w urządzeniach mobilnych (telefon i tablet). Zainteresowanym polecam spojrzenie na dział case studies w Google Mobile Ads.
Szczególnie ważne przesłanie w kontekście urządzeń przenośnych to przede wszystkim to, żeby nie traktować ich jako małych pecetów. Ze smartfonów korzysta się w inny sposób, wymagają więc odpowiedniego zmodyfikowanego podejścia marketingowego.
Konferencja skończyła się po 16:00. Czekamy na kolejne :).
