SEO

SEO w pigułce. Poniżej znajdziesz linki do poszczególnych sekcji dotyczących SEO. Dzięki tym informacjom dowiesz się które elementy witryny wpływają na pozycje w wyszukiwarkach (czynniki na stronie – tzw. on-page), jakie linki zwrotne posiadają największy wpływ na ranking (linkbuilding) oraz czego się wystrzegać, aby nie zostać ukaranym przez Google.

Kliknij w poniższe linki i sprawdź listy czynników SEO wraz z przyporządkowanymi do nich elementami wagi i zgodności.

Czynniki SEO, czyli co wpływa na ranking w wyszukiwarkach

Każdy pragnie plasować się wysoko w wynikach wyszukiwania Google. Jednak wyszukiwarki niechętnie się dzielą wiedza w tym temacie. Po Internecie krąży wiele artykułów i porad z niepewnych źródeł. Czynniki SEO to znany i szanowany przez wielu dokument zawierający skrupulatne zestawienie najważniejszych aspektów dotyczących search engine optimization. Ich autorami są ludzie uważani za liderów na rynku SEO. To jest lektura, którą każdy specjalista SEM musi znać.

Czynniki negatywnie wpływające na ranking

W drodze do zdobycia wiodących pozycji w wyszukiwarkach często można pójść o kilka kroków za daleko. W tym celu powstało zestawienie czynników, które negatywnie wpływają na Twoje działania SEO. Ich znajomość jest bardzo istotna z tego względu, że może uchronić przed potencjalnym obniżeniem pozycji czy nawet wykluczeniem z indeksu Google. Nie wszystkie taktyki SEO są pochwalane przez wyszukiwarki, dlatego warto zapoznać się z ryzykiem jakie za sobą niosą.

Linkbuilding – Pomysły i strategie

Zdobywanie linków przychodzących to jeden z istotniejszych aspektów SEO. Poświęcony mu został osobny dział, gdzie znajduje się długa lista najlepszych taktyk i strategii ich pozyskiwania. Linkbuilding to nie tylko linkbait i wymiana linków, ale długofalowa strategia marketingowa. Należy wiedzieć które linki są lepsze od innych dlatego część tej sekcji została poświęcona szacowaniu wartości linka z punktu widzenia SEO.

Czynniki określające wartość linków

Dokument stworzony we współpracy z 17 światowej klasy ekspertami SEO. Celem tego studium jest dokładne zbadanie i określenie wartości linka w celach linkbuildingowych. Link linkowi nierówny dlatego warto zanurzyć się w tych niezmiernie interesujących wypowiedziach wiodących nazwisk w SEO.

Metodologia, źródła i słowa podziękowania dla SEOmoz

Kilka słów o metodologii, autorach dokumentu o czynnikach SEO i podziękowania dla SEOmoz.

---

Ogólne dane na temat SEO

Kilka ogólnych danych na temat czynników wpływających na ranking w wyszukiwarkach.

Czynniki SEO – Top 5

Najważniejsze czynniki SEO wybrane na podstawie skali wagi i wyrażone w procentach.

1. Kotwica tekstowa zawierająca słowo kluczowe znajdująca się w linku zewnętrznym (backlinku)

   73% – bardzo duże znaczenie

   6.4% – średnia zgodność

2. Zewnętrzny Link Popularity (ilość/jakość zewnętrznych linków)

   71% – bardzo duże znaczenie

   9.2% – mała zgodność

3. Różnorodność źródeł linków zewnętrznych (linki z wielu unikalnych domen)

   67% – bardzo duże znaczenie

   8.5% – mała zgodność

4. Zastosowanie słowa kluczowego w którymkolwiek miejscu tagu <title>

   66% – bardzo duże znaczenie

   8% – mała zgodność

5. Wiarygodność domeny na podstawie relacji linków względem domen o dużym TrustRank

   66% – bardzo duże znaczenie

   9.5% – mała zgodność

Czynniki SEO – zobacz resztę.

Negatywne czynniki SEO – Top 5

Najbardziej negatywne czynniki wpływające na ranking wybrane na podstawie skali wagi i wyrażone w procentach.

1. Cloaking mający złośliwy lub manipulacyjny charakter

   68% – bardzo duże znaczenie

   10.7% – mała zgodność

2. Kupowanie linków od znanych sprzedawców

   56% – duże znaczenie

   13.1% – średnia niezgodność

3. Obecność linków na danej stronie prowadzących na stron lub witryn zawierających SPAM

   51% – średnie znaczenie

   12.1% – średnia niezgodność

4. Cloaking za pomocą User Agent

   51% – średnie znaczenie

   15.2% – średnia niezgodność

5. Częste awarie serwera i utrudniony dostęp do witryny

   51% – średnie znaczenie

   12.3% – średnia niezgodność

Negatywne czynniki SEO – zobacz resztę.

Poniższe pytania zostały zadane ekspertom tworzącym zestawienie czynników kształtujących ranking. Są one często tematem długich debat i wielu odmiennych opinii w dziedzinie SEO. Każdy wykres prezentuje % jaki stanowią respondenci, którzy wybrali konkretną odpowiedź.

Elementy algorytmiczne rankingu Google (w szerokim pojęciu)

• 24% – Zaufanie, Autorytatywność domeny hosta.
• 22% – Link Popularity poszczególnych stron.
• 20% – Kotwica tekstowa linka przychodzącego na stronę.
• 15% – Zastosowanie słowa kluczowe na stronie.
• 7% – Wizyty/Ruch na stronie oraz tzw. Click-Through Data
• 6% – Dane z Social Graph
• 5% – Dane rejestracyjne i dane na temat hosta

Który z poniższych twierdzeń najlepiej przedstawia twoją opinię/doświadczenia z updatem Brand/Vince z lutego 2009 roku?

• 51% – Zmiany wpłynęły na czynniki algorytmiczne kształtujące ranking i wydaje się, że nieintencjonalnie zmieniły poszczególne SERPy uprzywilejowując dobrze znane marki i instytucje.
• 36% – Google pokazuje nieco mocniejszą tendencję w kierunku witryn związanych ze znanymi markami i instytucjami.
• 9% – Google pokazuje o wiele mocniejszą tendencję w kierunku witryn związanych ze znanymi markami i instytucjami.
• 4% – Żadna znacząca zmiana nie nastąpiła, która by świadczyła o tym, że Google uprzywilejowało znane marki i instytucje.

Które z poniższych twierdzeń najlepiej przedstawia twoją opinię o tym jak Google ocenia treści znajdujące się na sub-domenach? (wykluczając takie wyjątki jak WordPress, Blogspot itp.)?

• 83% – Zawartość znajdująca się na sub-domenach dziedziczy w małym stopniu, ale nie w całości, czynniki wpływające na ranking domeny źródłowej niezależne od kwerendy. Jest więc częściowo oceniana jako osobna witryna.
• 10% – Zawartość znajdująca się na sub-domenach nigdy nie dziedziczy wszystkich czynników wpływających na ranking domeny źródłowej niezależnych od kwerendy (lub innych subdomen). Jest więc przede wszystkim oceniana jako osobna witryna.
• 7% – Zawartość znajdujące się na sub-domenach dziedziczy całość lub prawie całość czynników wpływających na ranking domeny źródłowej niezależnie od kwerendy. Jest więc oceniana tak samo jak zawartość na dzielonej domenie.

Ważne: Sub-domeny w tym kontekście odnoszą się do domen 3-ciego rzędu np. sub.domena.pl, a domena źródłowa to domena 2-iego rzędu np. domena.pl wraz ze wszystkimi sub-domenami.

W jakim stopniu uważasz, że Google wykorzystuje dane zebrane dzięki Google Analytics do kształtowania rankingu?

• 74% – Google Analytics jest wykorzystywane do zbierania agregowanych danych w celu identyfikacji charakterystycznych wzorów i prowadzenia szeroko pojętej analizy zachowań użytkowników.
• 16% – Dane z Google Analytics nie są wykorzystywane w żaden sposób.
• 6% – Dane z Google Analytics są wykorzystywane do kształtowania rankingu (w sposób negatywny lub pozytywny) tylko dla wybranych witryn.
• 4% – Dane z Google Analytics są wykorzystywane do kształtowania rankingu tylko w pozytywny sposób (bez żadnych analiz dotyczących penalizacji i identyfikowania spamu) dla wybranych witryn.

Które z poniższych twierdzeń najlepiej przedstawia twój pogląd na to jak przekierowania 301 są traktowane przez Google?

• 70% – Przekierowania 301 przekazują duży procent (ale nie 100%) czynników SEO zależnych i niezależnych od kwerendy w sytuacji, gdy nie zostaną wykryte żadne problemy w trakcie szeregu przeprowadzanych analiz treści i wykrywania spamu.
• 23% – Przekierowania 301 powszechnie przekazują duży procent (ale nie 100%) czynników SEO zależnych i niezależnych od kwerendy.
• 7% – Przekierowania 301 powszechnie przekazują 100% czynników zależnych i niezależnych od kwerendy.
  

Czy uważasz, że linki z Wikipedii mają pozytywny wpływ na ranking w Google mimo, że zawierają atrybut nofollow?

• 68% – Tak, ale te odniesienia nie są traktowane bezpośrednio jako linki tylko jako sygnał jakości/autorytetu/zaufania.
  
• 26% – Nie. Linki z Wikipedii wyglądają jakby przekazywały jakąś wartości jedynie dlatego, że wiele innych witryn/stron scrapuje i publikuje te linki bez atrybutu nofollow.
• 6% – Tak, the linki są traktowane tak jakby nofollow nie było obecne.

Które z poniższych twierdzeń najlepiej reprezentuje twój pogląd na to jak duże znaczenie Google będzie kłaść na linki w ramach ich algorytmu kształtującego ranking w przeciągu najbliższych 5 lat?

• 48% – Waga linków będzie z czasem maleć, ale nadal pozostaną silne. Nowe indykatory jakości z danych o usage data, social graph i innych źródeł je zastąpią.
• 37% – Linkki pozostaną znaczącą częścią algorytmu rankingu Google, ale nadejdą drastyczne zmiany w sposobie ich szacowania i waloryzacji.
• 15% – Linki pozostaną znaczącą częścią algorytmu rankingu Google, tak jak pozostały w przeciągu minionych 5 lat.
• 0% – Linki z czasem się zdezaktualizuje, tak jak upychanie słów kluczowych przestało działać z końcem drugiej połowy lat 90-tych.