Linkbuilding – Pomysły i Strategie
Efektywność taktyk budowania linków dla SEO
Budowanie linków jest jednym z trudniejszych aspektów SEO. Mimo, że do przeprowadzenia tego procesu nie trzeba dużej wiedzy to wymaga on wytrwałości i planu. Poniżej znajduje się lista najpopularniejszych taktyk budowania linków dla SEO wraz z ich wpływem na pozycję w wyszukiwarkach. Warto zaznaczyć, że nieumiejętne zdobywanie odnośników może także negatywnie wpłynąć na ranking.
Każdy czynnik posiada dwie skale. Pierwsza z nich to waga, a druga zgodność/niezgodność. Więcej szczegółów znajdziesz na ten temat w legendzie na końcu strony.
- Linkbait + Viral Content Creation (budowanie zawartości stron z zamiarem wykorzystania viral marketingu)
67% – bardzo duże znaczenie
8.8% – mała zgodność
- Blogowanie i interakcja z blogosferą
66% – bardzo duże znaczenie
8.6% – mała zgodność
- Klasyczna strategia
tworzenie wartościowych treści
bez marketingu promującego je58% – duże znaczenie
12.4% – średnia niezgodność
- Public Relations (więcej niż publikowanie press releasów)
56% – duże znaczenie
11.7% – mała zgodność
- Bezpośrednie kupowanie linków od indywidualnych witryn/webmasterów
54% – średnie znaczenie
14.2% – średnia zgodność
- Widgety i inne zagnieżdżone treści w formie gadżetów
54% – średnie znaczenie
11.1% – mała zgodność
- Konferencje, wydarzenia i osobisty networking
54% – średnie znaczenie
11.9% – mała zgodność
- Treści generowane przez użytkowników tzw. UGC (które motywują do linkowania do profili i innego contentu)
53% – średnie znaczenie
9.9% – mała zgodność
- Wysokiej jakości/autorytatywne katalogi (DMOZ, Yahoo!, Lii)
52% – średnie znaczenie
10.7% – mała zgodność
- Wertykalne sieci społecznościowe/społeczności
51% – średnie znaczenie
11.3% – mała zgodność
- Lokalny Link Building (listy geograficzne, organizacje, portale)
51% – średnie znaczenie
10.1% – mała zgodność
- Serwisy społecznościowe typu Wykop
50% – średnie znaczenie
10.4% – mała zgodność
- Quiz + wynik z odznaką (badge)
50% – średnie znaczenie
10.1% – mała zgodność
- Społecznościowe serwisy bookmarkowe (np. Delicious)
49% – średnie znaczenie
11.2% – mała zgodność
- Uczestnictwo w akcjach charytatywnych, projektach i wydarzeniach
non-profit w celu zdobycia linka45% – średnie znaczenie
11.6% – mała zgodność
- Wykorzystywanie Twittera w celach budowaniu linków
43% – słabe znaczenie
11.8% – mała zgodność
- Linki z katalogów ogólnych (np. BOTW, JoeAnt, Business.com itp.)
42% – słabe znaczenie
9.6% – mała zgodność
- Bezpośredni kontakt z webmasterami w celu wymiany linków (niepłatne)
41% – słabe znaczenie
14.9% – średnia niezgodność
- Brandingowa reklama offline
39% – słabe znaczenie
11.5% – mała zgodność
- Press releasy
39% – słabe znaczenie
11% – mała zgodność
- Linki z katalogów z długiego ogona (katalogi wertykalne i małe, ogólne katalogi)
39% – słabe znaczenie
11.5% – mała zgodność
- Networkingowe serwisy społecznościowe (Facebook, Goldenline, MySpace)
37% – słabe znaczenie
8.5% – mała zgodność
- Kupowanie linków przez dedykowanego pośrednika (Link Broker)
37% – słabe znaczenie
12.9% – średnia niezgodność
- Tworzenie i późniejsze przekierowywanie stron typu microsite poprzez 301
36% – słabe znaczenie
11.9% – mała zgodność
- Kupowanie starych domen i umieszczanie na nich linków
36% – średnie znaczenie
14.5% – średnia niezgodność
- Kupowanie starych domen i przekierowywanie ich przez 301
32% – minimalne znaczenie
12.8% – średnia niezgodność
- Wymiana linków (wymiana z innymi witrynami – tzw. reciprocal linking)
29% – minimalne znaczenie
8.2% – mała zgodność
- Komentarze blogowe bez nofollow
29% – minimalne znaczenie
9.6% – mała zgodność
- Marketing w Internecie (linki sponsorowane, banery)
25% – minimalne znaczenie
10.5% – mała zgodność
- Link building na forach internetowych (sygnatury i link dropy)
23% – bardzo minimalne znaczenie
8.8% – mała zgodność
- Zautomatyzowane spamowanie blogów, książek gości i innych formularzy
10% – bardzo minimalne znaczenie
8% – mała zgodność
Komentarz do taktyk budowania linków
Podstawy błąd, który popełnia wielu linkbuilderów to brak wartościowych treści, do której chcą zdobywać linki. Przed rozpoczęciem całego procesu warto zadać sobie parę pytań:
- Czy wg mnie strona zawiera ciekawą treść?
- Czy zalinkował(a)bym do tej strony ze swojej prywatnej witryny?
- Co oryginalnego zawiera strona?
- Co oferuje dana strona użytkownikowi?
- Czy bezinteresownie wysłał(a)byś link do tej strony ludziom na Twojej osobistej liście kontaktów?
Najlepszą taktyką linkbuidingową jest pisanie treści, które mają duży potencjał zainteresować użytkowników. Nie każdy wg ciebie wartościowy materiał otrzyma linka. Najłatwiej uzyskuje się pożądany efekt poprzez treści, które są w pewien sposób skandaliczne, nieszablonowe lub bardzo odkrywcze. Wszystko co ma potencjał rozprzestrzenić się od osoby do osoby (poprzez tzw. viral) będzie dobrym sposobem na zdobycie linków. Bardzo dobrym miejscem na działania linkbuildingowe jest, wspomniana w zestawieniu, blogosfera.
Obok szczegółowych sposobów zostały wymienione także taktyki, które są dziedzinami np. Public Relations, serwisy społecznościowe czy reklama offline. W ich skład wchodzi wiele metod, które definiują skuteczny linkbuilding. Samo uczestnictwo czy rejestracja w serwisie nie będzie miała wpływu na Twój ranking. Bardzo często budowanie linków nie jest czynnością bezpośrednią. Można zdobywać linki poprzez np. popularyzację naszego contentu. Najlepszym na to przykładem są chociażby serwisy społecznościowe typu Wykop.pl, gdzie sam link z serwisu nie jest celem.
Dobry linkbuilding także polega na wycenie każdego potencjalnego linka – także pod kątem profilu witryny z punktu widzenia posiadanych backlinków. Na podstawie jego wartości można ocenić czy jest sens starać się go zdobyć.
Czynniki wpływające na wartość linku zewnętrznego (backlinku)
- Tzw. Trust domeny źródłowej (na podstawie kalkulacji linków z zaufanych witryn tzw. TrustRank)
70% – bardzo duże znaczenie
8% – mała zgodność
- Globalna autorytatywność/waga domeny źródłowej (na podstawie kalkulacji grafu linków site-wide)
68% – bardzo duże znaczenie
9% – mała zgodność
- Zawartość kotwicy linku tekstowego (w porównaniu ze słowem kluczowym)
67% – bardzo duże znaczenie
8.4% – mała zgodność
- Ilość PageRanku, który zostanie przeniesiony dzięki linkowi (PageRank strony z linkiem ÷ ilość linków na stronie bez nofollow)
59% – duże znaczenie
10.4% – mała zgodność
- Pozycja linku względem zawartości strony (w treści artykułu czy stopka, sidebar)
53% – średnie znaczenie
10.5% – mała zgodność
- Pokrewność tematyczna strony źródłowej względem strony linkowanej
53% – średnie znaczenie
10.3% – mała zgodność
- Pozycja linku względem innych linków na stronie (czy występuje blisko wielu innych linków)
46% – średnie znaczenie
10.0% – mała zgodność
- Pokrewność tematyczna domeny źródłowej względem strony linkowanej
46% – średnie znaczenie
10.6% – mała zgodność
- Jakość innych linków zewnętrznych na stronie
42% – słabe znaczenie
11.6% – mała zgodność
Komentarz do czynników wpływających na wartość linka zewnętrznego
Ocena linku zewnętrznego bardzo pomaga przy podejmowaniu decyzji o który link warto się starać. Jakość odnośnika jest o wiele bardziej cenna niż ich ilość. Dlatego przy określaniu planu i strategii linkbuildingu musimy uwzględnić czynniki zawarte w powyższym zestawieniu.
Bardzo ważnym czynnikiem jest sama domena i witryna jako całość. Im bardziej znane i autorytatywne jest źródło tym lepszy wpływ będzie miał link na nasz ranking w wyszukiwarkach. Warto jest zatem starać się o link ze znanego serwisu niż zgłaszać witrynę do kolejnego katalogu stron. Następnym ważnym elementem jest forma i miejsce w jakim zostanie umieszczony odnośnik do naszej strony. Nie można także pominąć powiązania tematycznego, który także ma wpływ na jakość linka zewnętrznego.
Obszerniejszy dokument dotyczący wartości linków znaleźć można w zestawieniu czynniki określające wartość linków stworzony przez Wiep Knola i przetłumaczony przez Bartka.
Skala wagi
65% – 100% = bardzo duże znaczenie
55% – 64% = duże znaczenie
45% – 54% = średnie znaczenie
35% – 44% = słabe znaczenie
25% – 34% = minimalne znaczenie
0% – 24% = bardzo minimalne znaczenie
Skala zgodności/niezgodności
0% – 3.9% = duża zgodność
4% – 7.9% = średnia zgodność
8% – 11.9% = mała zgodność
12% – 15.9% = średnia niezgodność
16% – 20% = silna niezgodność
