Każdy, nawet początkujący specjalista SEO, zna wartość tagów meta. Jednak wraz z rozwojem silników wyszukiwarek i wzrostem spamu w ich wynikach znacznie zmieniła się ich waga. Tagowi meta description, podobnie jak meta keywords, przytrafił się właśnie taki los. Wyszukiwarki już nie biorą go pod uwagę podczas określania rankingu. W ten sposób nie interesują już osób, które toczą batalię o wysokie pozycje. Nie jest on tak istotny jak np. tag title. Jednak przeprowadzając optymalizację SEO nie powinno się o nich zapominać. Oto dlaczego.
Meta description w przeszłości
Dawno temu, w odległej galaktyce, gdy tworzyłam swoje pierwsze konto pocztowe na Wirtualnej Polsce i myślałam, że AltaVista to hiszpańska wyszukiwarka. Królowały Excite, Lycos czy wspomniana AltaVista. Wtedy tag meta description wraz z tagiem meta keywords i wysokim zagęszczeniem słów kluczowych wystarczyły, by osiągać wysokie pozycje. Z biegiem czasu problem spamu w wynikach wyszukiwania zwiększał się – wymusiło to zmianę zasad. W końcu pojawiło się Google, które powiedziało tym tagom żegnam”.
Dlaczego jednak te tagi są ważne?
Jak już wspomniałam tagi te nie są brane pod uwagę przez np. Google w momencie tworzenia rankingu. Dlaczego się w ogóle nimi interesować? Jeżeli Twoja witryna nie posiada meta description lub w momencie gdy opis ten nie jest zbyt adekwatny do zapytania, Google utworzy snippet. Snippet, czyli krótki tekst na podstawie zawartości jednej strony z Twojej witryny. Taki tekst zostanie umieszczony pod tytułem strony w wynikach wyszukiwania. Często się zdarza, że wygenerowany snippet nie jest najwyższej jakości – widać na naszym przykładzie:
W takim momencie trzeba zakasać rękawy i uzupełnić braki redagując bardziej zachęcający meta tag dla danej strony.
Jak powinien wyglądać meta description?
Tag ten jest umieszczony w dokumencie HTML między tagami <head></head> i zapisuje się go następująco:
<META name="Description" content="Twój treściwy, zachęcający i adekwatny do treści opis strony">
Tag nie jest pojemnikiem na słowa kluczowe. Nie ma sensu w taki sposób go redagować ponieważ ma on być przeznaczony dla ludzi – nie robotów. Poniższy przykład pokazuje jak niezdrowo wygląda takie rozwiązanie:
Meta tag description powinien być pełnym zdaniem (ewentualnie dwoma) oraz dopełnieniem tytułu – nie jego powtórzeniem. Można go napisać na dwa sposoby ze szczyptą marketingowej zachęty bądź stosunkowo obiektywnie – w zależności od charakteru naszej witryny i grupy docelowej. W końcu chcemy, aby użytkownik odwiedził naszą stronę. Warto więc w opisie zamieścić call-to-action (wezwanie do akcji). Na przykład w przypadku witryny firmowej – „Zobacz katalog produktów” , „Sprawdź nasze ceny!”. Jednocześnie pamiętajmy o tym, aby tag zawierał ważne dla nas słowa kluczowe i brzmiał wiarygodnie.
Pisząc odpowiedni tekst można pomyśleć o meta description tagach jako o jednostce reklamowej AdWords. W końcu chcemy uzyskać taki sam efekt.
Ważne jest, aby odróżnić się od konkurencji – mamy do pokonania 9 innych wyników, plus także te z AdWords. Sposobów jest wiele – można podać cenę, numer telefonu, sezonowe promocje czy w bardziej specyficznych produktach model bądź markę. Niekiedy warto zaryzykować nawet bardziej wymyślny opis.
Sprawdź Dlaczego Świat Zwariował na Punkcie iPhone. To Więcej Niż Telefon Komórkowy to Styl Życia! iPhone 16GB z Dodatkowymi Akcesoriami Już Dostępny w Polsce.
Idealną sytuacją jest, gdy każda strona posiada indywidualny opis. W przypadku bardzo dużych serwisów można skoncentrować się jedynie na tych najważniejszych stronach w ramach naszej witryny np. strona główna, sekcja z produktami, usługami, aktualności, blog.
Google wyświetla w snippecie 150-160 znaków. Jeżeli description jest dłuższy – zostaje przycięty i kończy się trzema kropkami. Czasami opis urwany w dobrym miejscu może wręcz być lepszym rozwiązaniem – wzbudza ciekawość odwiedzających.
Chcę, aby mój opis się zmieniał wraz ze słowami kluczowymi
Jeżeli strona posiada dużo treści i wiele potencjalnych słów kluczowych, na które może się pokazywać to nie należy próbować wszystkich zamieścić w opisie. W momencie, gdy Google uzna, że istniejący meta description tag jest nieadekwatny do zapytania (co zazwyczaj ogranicza się do występowania w nim słowa kluczowego) to tworzy nowy snippet. Wtedy dla każdego słowa kluczowego mamy indywidualnie dobierany tekst.
Poniżej znajduje się przykład jednego z naszych wpisów o pliku .htaccess i przekierowaniach wraz z utworzonymi przez Google snippetami na poszczególne zapytania.
na zapytanie: przekierowania 403
na zapytanie: ustawienia .htaccess
Pomimo, że description tag na pierwszy rzut oka może wydawać się mniej ważny od innych części naszej witryny, ma jednak nieoceniony wpływ na nasze prezentowanie się w wynikach wyszukiwania. Warto zatem poświęcić mu więcej uwagi. W pierwszej kolejności warto spojrzeć na description stron, które:
- są ważne z punktu widzenia słów kluczowych, na jakie się rankują
- mają wysoki bounce rate
- które generują duży odsetek odwiedzin (sprawdzić ich jakość i ewentualnie dopracować)
W tym wypadku można skorzystać z Google Analitycs bądź przeprowadzić analizę logów serwera HTTP.
Co sądzicie na ten temat? Z mojej strony to nie ostatni wpis na temat meta description. Zapraszam do dyskusji :)
Źródła, czyli warto zajrzeć:
{ 8 komentarze… przeczytaj je poniżej lub dodaj swój }
tag description jest niezwykle ważny, szczególnie jeśli mamy stary serwis i źle poukładane znaczniki. Bardzo dobrze to widać kiedy zobaczymy stronę bez styli – tak jak widzi ją wyszukiwarka. Generalną zasadą powinno być umieszczanie najpierw treści, a później dodatków (menu, itd.).
@Talen
Zgadzam się stare serwisy mają tendencje do bałaganu w tej materii. Poczas pisania tego wpisu natrafiłam na stronę i-slownika.pl, gdzie meta tagi zostawiają wiele do życzenia
Z tego też powodu Google nie prezentuje ich zbyt ciekawie.
Dzięki za wpis, sporo wyjaśnia. Ze wszystkich blogów SEO/SEM jakie znam, ten jeden potrafi wyróżnić się oryginalną treścią ;) Gratulacje!
Wow, dzięki za taki milutki komentarz. Nie ma to jak przeczytać coś takiego po ciężkim dniu w pracy :)
Obiecany ciąg dalszy o meta description tagach. :)
Ładnie opisane,wyczerpująca odpowiedź. Warto jeszcze dodać aby tag description był inny dla każdej podstrony, jeżeli dana podstrona prezentuje inny produkt firmy.
@Andrzej
Zgadzam się. Tag meta description powinien odzwierciedlać treść i być dedykowany dla każdej strony osobna. Przynajmniej tam, gdzie ma to sens ;).
Fajnie, że można znaleźć takie artykuły w sieci. Dzięki temu „zieloni użytkownicy” tacy jak ja, maja szanse się czegoś dowiedzieć.
Pozdrawiam